Dijital pazarlama geleneksel pazarlamanın yerini alabilir mi?
Teknoloji artık hayatımıza hükmediyor ve dünya
çapında ölçülemez miktarda veri toplanmakta, saklanmakta ve analiz
edilmektedir. Bu, geleneksel pazarlama ve dijital pazarlamanın
yararlarını incelerken yalnızca bir açık kazanan varmış gibi görünebilir.
Tüm pazarlama bütçeniz artık daha güçlü ve daha çekici bir çevrimiçi
varlık oluşturmaya devam etmeli mi? Baskı öldü mü?
Pandemi, sayısız yüz yüze toplantının yerini alarak dijital iletişim ve
işbirliği trendini kesinlikle hızlandırdı. Alıcıların masalarından
kalkmadan dijital stantlarda gezinmelerine ve çevrimiçi ürün
tanıtımlarını görmelerine olanak tanıyan sanal ticaret fuarları bile var,
bu da ürün ve hizmetlerin geleneksel pazarlama yöntemlerinin günlerini
doldurduğu görüşüne katkıda bulunuyor.
Ancak, bunun erken bir sonuç olabileceğini kanıtlamak üzereyiz.
İSTATİSTİKLER VE GELENEKSEL PAZARLAMAYA KARŞI DİJİTAL PAZARLAMA
Araştırmalar, her zaman olduğu gibi, hangi pazarlama biçimlerinin en çok
kullanıldığına ve hangilerinin en yüksek başarı oranlarını yarattığına
dair pek çok içgörü sağlıyor.
Örneğin, Hubspot'un '2022 için Pazarlama İstatistiklerinin Nihai Listesi',
pazarlama profesyonellerinin %82'sinin, ürün veya hizmetlerini çalışır
durumdayken tanıtmak için çevrimiçi içerik pazarlamasını aktif olarak
kullandığını bildiriyor.
2023 yılına kadar yaklaşık 3,43 milyar küresel sosyal medya kullanıcısı
olacak. Öyleyse neden güçlü bir sosyal medya stratejiniz olmasın?
Videoyu web sitenize ve sosyal medyanıza entegre etmek de etkilidir. Bir
araştırma, tüketicilerin %84'ünün bir markanın videosunu izlemenin
doğrudan bir sonucu olarak bir ürün veya hizmet satın aldığını gösterdi.
E-postalar, pazarlamada da hala oldukça etkilidir. Aslında, pazarlama
uzmanlarının yaklaşık %80'i çalışabildikleri için e-posta kampanyalarına
olan güvenlerini artırdı.
PEKİ, TÜM PAZARLAMA DİJİTAL OLABİLİR Mİ?
Bu etkileyici rakamlar, artık dijital pazarlamaya verilen önem ve elde
edebileceği sonuçların türü söz konusu olduğunda buzdağının sadece
görünen kısmı. Bugünlerde, özellikle pandemi sonrası dönemde, e-ticarete
olan büyük güvene değinmedik bile.
Bu nedenle pek çok şirket, iyi tasarlanmış web sitelerine (bunun gibi)
yerleştirilen bloglar ve makaleler (bunun gibi) dahil olmak üzere,
öncelikle yeni, dijital pazar yollarına odaklanıyor, çünkü kesinlikle
artık kimse kitap ve diğer fiziksel literatürü okumuyor.
İşte burada ilginçleşiyor.
Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlamanın artık gerçek bir rekabet
olmadığına karar vermeden önce, göz önünde bulundurmanız gereken daha
fazla gerçek ve rakam var. Publishers Weekly'de 2021'de 825,7 milyon
fiziksel kitap satıldığını bildiren bir raporla başlıyoruz . Bu, 2020'de
satılan 757,9 milyon kitapla karşılaştırıldığında önemli bir artış.
Bunun nedeni yaşlı insanların fiziksel, basılı materyalleri sevmesi mi?
Bu şekilde ifade edersek, gerçek kitapların satışındaki en büyük sıçrama
genç yetişkin kurgu türünde oldu. %30,7 gibi büyük bir artış gördü!
Bu, her yaştan okunacak ve etkileşimde bulunacak fiziksel bir şeye sahip
olmanın hâlâ bir değer bulduğunu gösteriyor. Bu nedenle basılı
materyallerin dünya çapındaki değerinin 2022'de devasa 821 milyar dolara
ulaşması bekleniyor.
Matbaa ölmüş olsaydı kimse bu kadar parayı harcamazdı!
Ayrıca, insanlar iş ve boş zamanlarında daha fazla dışarı çıkıyor ve yüz
yüze etkileşimlere geri dönüyor, bu da yüz yüze ağ oluşturma ve mağaza
içi promosyonlar gibi denenmiş ve güvenilir pazarlama yöntemlerinin her
zamanki kadar önemli olduğunu gösteriyor.
ÇOKLU PAZARLAMA YÖNTEMLERİ
Açıkçası, bu geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki bir
soru değil, ikisini birleştirmenin ve bütçenizi etkili bir şekilde
yönetmenin en iyi yoludur.
Evet, dijital pazarlama satışları desteklemek için hayati bir yol
olabilir. Ancak, pazarlama planınıza basılı ve diğer 'sanal olmayan'
faaliyetleri de dahil etmenin önemli olabileceğine dair pek çok kanıt
vardır.
İşte bunun kanıtını sağlayan bir istatistik daha . Araştırmalar, bir
reklam kampanyasını basılı ve dijital teşhir karışımına
dayandırdığınızda, bu seçeneklerden birine güvenmekten %400'e kadar daha
etkili olabileceğini kanıtladı.
Nedenmiş? Olası bir cevap bizi girişe geri götürüyor – teknoloji
bugünlerde hayatımıza hükmediyor. İnsanları bitkin, teknolojiden bıkmış
ve teknoloji konusunda temkinli bırakabilir. Dijital alemde pazarlamanın
kesintiye uğraması, gözden kaçması veya yalnızca 'kaygısının atılması'
için birçok yol vardır.
Fiziksel olarak var olan bir şey, belki de okumak için daha zorlayıcı ve
daha 'yüzlerinde' ve kişisel olabilir. Ayrıca internet bağlantısına ve
küçük bir ekrana da ihtiyaç duymaz.
Dijital pazarlama geleneksel pazarlamanın yerini alabilir mi? Kısa cevap…..henüz
değil!
Şimdi bunu açıklığa kavuşturduk, dijital pazarlama hizmetlerimizin
işletmenizin gelişmesine nasıl yardımcı olabileceğini tartışalım mı?
SEO'dan PPC'ye , sosyal medya pazarlamasından içerik yazmaya kadar ,
dijital pazarlama çabalarınıza birçok yönden yardımcı olabiliriz .
Kendinize bir göz atın ve bizi arayın !